Mesurer l’audience sur le web : outils et limites

Mesurer l’audience sur le web : outils et limites
Date: 
16 Novembre 2017
Durée: 
3 heures
Horaires: 
9h00-12h00
Thématique: 
IST en contexte numérique : Droit de l'information, Histoire, enjeux, Problématiques des technologies de l'intelligence, bibliométrie
Formateur: 
Guillaume SIRE
Objectifs: 

Comprendre la différence de fonction et de fonctionnement entre mesures site-centric et user-centric
Connaître les principaux outils de mesure pour les sites web et pour les réseaux sociaux
Être sensibilisés aux principales controverses concernant la mesure de trafic sur le web
Savoir ce que sont les mesures hybrides

 

Contenu: 

Introduction
Numérisation du paradoxe sorite
Performativité des instruments de mesure
User-centric vs Site-centric
Marché des Analytics

1. Fonction et fonctionnement
1.1 Mesures User-centric
1.2 Mesures Site-centric
1.3 Principaux indicateurs
1.4 Réseaux sociaux

2. Quelques outils

2.1 Outils Site-centric
Google Analytics
Charbeat

2.2 Outils User-centric
Alexa
Mix Panel
Google Universal

2.3 Outils pour réseaux sociaux
Buffer (généraliste)
Quintly (généraliste)
Facebook Insights (Facebook)
Followerwonk (Twitter)
TweetReach (Twitter)
ViralWoot (Pinterest)
Websta (Instagram)

2.4 D’autres outils à connaître
Google Insights
Google Tag manager

3. Controverses : représentativité, confiance…

4. Perspectives : les mesures hybrides

 

 

Pré-Requis: 

Aucun

Tarif: 
130 €

Rappel : les stages sont gratuits pour tous les personnels d’établissements d’enseignement supérieur et de recherche, ainsi que pour les doctorants.